青海永兄购物广场是青海永兄（xiōng）商贸有限公司（sī）下属（shǔ）的一家（jiā）大型综合购物（wù）广场（chǎng）。青海（hǎi）永兄商贸有限公司是一家（jiā）大（dà）型连锁商业机构，是（shì）陕（shǎn）西客都实业有限公（gōng）司下属公司。青海永兄商贸有限公司（sī）资（zī）产雄厚，有着先进的商超管理经验（yàn）。公司力争创造一个：“环境优美，一流服务，商品丰富，平价质优（yōu）”的大（dà）型综合购物广场，并树立一个全新的、良（liáng）好的（de）企（qǐ）业形象。

创造全新（xīn）的、统一的企业形象，最为有效的方式之一就是整合（hé）视觉识别系统。使用一致的设计理念，创造一个明确界定的，崭新的公司形象（xiàng）是（shì）本手册（cè）的目的。本次永兄的企业VI由Token钱包和观堂传媒全程设计制作（zuò），突出体现购物广场（chǎng）的特性。

企业形（xíng）象策略的（de）实施（shī）是一个长期的过程，在实施（shī）期（qī）间将按照本VI手册的原则指导进行（háng）。请全体员（yuán）工爱护本VI手册，并（bìng）严格管理（lǐ）和执行（háng）。

基本元素 / 标识（shí）结构规范

标识（shí）内涵诠释

公司标识是公司（sī）视觉识别系统的核（hé）心，是公司特（tè）定发展阶段企业精神的凝聚，它将直接影响并指导企业下一步发展。

本标识体（tǐ）现的（de）是（shì）消费（fèi）类行业的亲和力和体验感，以彰显品牌的丰富内涵（hán）。整（zhěng）体架构清晰简洁、时尚大方。

图标部（bù）分由一个被镂空的倾斜矩形方块构（gòu）成。方块被镂空，对（duì）应着顾（gù）客消（xiāo）费行为的产生。被镂空（kōng）的部分是（shì）一个小人儿（ér）愉快地拖着购物车的剪影，而（ér）这个（gè）剪（jiǎn）影（yǐng）也正是“永（yǒng）兄”的“永”字。并且（qiě）“永”字（zì）亦被艺术（shù）化的略微倾斜，这使得图标更（gèng）具备了（le）较强（qiáng）的动感。

字体选（xuǎn）用的是比较（jiào）中性（xìng）的、不（bú）带任何（hé）强（qiáng）烈情感色彩（cǎi）的字体，任何（hé）太过（guò）情感倾向（xiàng）化的字体（tǐ）都（dōu）会（huì）对品牌理念的（de）传达产生偏误。细节上（shàng）加（jiā）入了大量的圆（yuán）角，意在（zài）给顾客创（chuàng）造更舒适的购物体验。另外，也强化了一（yī）些直线与锐角，以便（biàn）体现服（fú）务的直接、快捷与高效。

图标（biāo）颜色采用深黄（huáng）色（sè），代表着活泼、轻（qīng）松、愉（yú）悦（yuè）、时尚；字（zì）体颜色采用大红，象（xiàng）征热情、奔放及（jí）青春活力。